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还能这么玩?户外广告的场景价值不容忽视

2020-12-20

户外广告覆盖了消费者的各种生活和出行场景,电梯框架媒体、楼宇电视、影院媒体、地铁媒体等随处可见。在这样的环境背景下,我们不难发现一个新的趋势:过去平面的创意内容会被直接投放到户外媒体上,而现在则会更多地思考在什么样的场景点位适合制作什么样的内容,而非把同一内容在不同场合反复播送,这正是越来越多地认识到场景价值的可喜现象。

户外广告的场景定义

“场景”原本指戏剧、电影等艺术作品中的场面。于户外广告而言,“场景”可以用场和景分别定义或理解。“场”是时间和空间的概念,用户可以在这个空间里停留和消费。“景”就是情景和互动。

当用户停留在这个空间的时间里,要有情景和互动让用户的情绪触发,并且裹挟用户的意见。对“场景”的关注也反映了户外媒体背后技术的进步、和观念的更新,促进了户外媒体的表现形式和营销方法更加多彩多样,整体价值也就因而提升了。

传统线下户外场景

线上和线下两大生活场景贯穿了消费者的日常,当消费者拿起手机时就到了线上,放下手机时就回到了线下。线上的场景基本都被各大巨头瓜分了,看什么网站,看什么视频,用什么外卖平台,基本都固化了。因此,户外媒体的线下场景价值,对于线上巨头来说非常重要。在这个万物皆媒的时代,户外移动媒体在空间和媒体资源方面具有优势。户外媒体的线下场景的营销价值,也被户外媒体放大和激活。

移动场景媒体

移动场景媒体包括交通工具内和交通工具外两大空间,这点就比固定场景媒体多了空间优势,也意味着更多接触和获得消费者注意的机会。

移动工具内部的媒介场景在时间上也有优势。人在户外固定场景媒体前的停留时间可能也就几秒钟,而面对交通工具的内部媒体,消费者在这些场景内至少要待半个小时。与此同时,两者在用户接触时间上有着巨大的时间差距,而更多时间也可以增加更多接触。

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